Blog · Branding
Qual é a diferença entre branding e identidade visual?
A diferença entre branding e identidade visual é uma das dúvidas mais comuns de quem vai criar ou atualizar uma marca. Muita gente chega até mim pedindo “um logo”. É um pedido legítimo, e quase sempre o assunto é maior do que o logo. A confusão entre branding e identidade visual é uma das mais comuns, e ela costuma custar caro: o empresário investe numa parte achando que comprou o todo.
O que é branding e o que é identidade visual
Branding é o conjunto de decisões e ações que constroem uma marca: estratégia, posicionamento, nome, tom de voz, identidade visual e a gestão de tudo isso ao longo do tempo. Identidade visual é o sistema de elementos que dá forma visual à marca: logo, cores, tipografia, padrões e aplicações.
Uma comparação simples
Pense numa pessoa. Ela tem um caráter: o que defende, como pensa, como fala com os outros. E tem uma forma de se vestir.
A roupa comunica, e comunica bem. Mas quem decide se confiamos nela é o caráter. Uma roupa elegante sobre um caráter confuso passa uma mensagem confusa.
Com a marca é igual.
- Branding é todo o trabalho de construir quem a marca é: o que ela promete, para quem, por que isso importa, como fala e como se comporta.
- Identidade visual é como essa marca aparece: logo, cores, tipografia, padrões, embalagem, aplicações.
A identidade visual é uma parte do branding. Importante, visível, mas uma parte.
O que um projeto de branding inclui
Em geral, um projeto de branding passa por estas etapas:
- Pesquisa e diagnóstico. Entender o negócio, o mercado, os concorrentes e o que o cliente já pensa da marca.
- Estratégia. Propósito, valores e posicionamento.
- Nome, quando a marca ainda não tem um.
- Tom de voz. Como a marca fala em cada situação.
- Identidade visual. Logo, cores, tipografia e o sistema que as une.
- Aplicações. Embalagem, fachada, redes sociais, papelaria.
- Manual e orientações. Para a marca continuar coerente depois da entrega.
Alina Wheeler, em Designing Brand Identity, organiza esse trabalho em cinco fases, e a parte visual ocupa só uma delas. Marty Neumeier, em The Brand Gap, define marca como a sensação intuitiva de uma pessoa sobre um produto, serviço ou organização. Essa sensação nasce de tudo o que a pessoa vê, ouve e experimenta. O desenho do logo entra nisso, e a estratégia, o atendimento e a embalagem entram junto.
Por que a diferença importa para você
Quem contrata só a identidade visual sem estratégia corre o risco de ter uma marca bonita que não diz nada. O logo foi pensado antes de se saber o que a marca precisa comunicar.
Quem pensa só na estratégia e deixa a parte visual de lado também perde, porque as pessoas veem antes de ler. A estratégia só chega ao cliente por meio do que ele vê.
O resultado mais sólido vem quando as duas partes andam juntas, na ordem certa: primeiro o raciocínio, depois a forma.
Quando você precisa de branding, e não só de um logo novo
- Você tem dificuldade de explicar em uma frase o que o seu negócio faz de melhor.
- Os clientes escolhem você por indicação, mas não sabem dizer por que.
- Cada canal (Instagram, embalagem, fachada) parece de uma empresa diferente.
- Você já trocou o logo e, depois de um tempo, sentiu que nada mudou.
- Você está expandindo, lançando uma linha nova ou atualizando a marca, e quer fazer isso sem perder o que já funciona.
Se você se reconhece em dois ou três desses pontos, o que falta costuma estar na estratégia, antes do desenho.
Como eu trabalho isso
Eu conduzo as duas partes, na ordem: Diagnóstico, Estratégia, Expressão e Entrega. Estratégia e design andam lado a lado, e explico o raciocínio de cada decisão antes de mostrar a peça.
Se quiser entender o que o seu caso pede, o questionário leva cerca de dois minutos.
Fontes consultadas
- Marty Neumeier, The Brand Gap (definição de marca; marca e identidade são coisas distintas)
- Alina Wheeler, Designing Brand Identity (as cinco fases do processo)
- Creative Pro, “Business Creativity: Understanding Branding”
Quer pensar nisso para o seu negócio? Responda o questionário de orçamento, me chame no WhatsApp ou escreva para [email protected].